双十一运动消费战场：冰雪、骑行等野外细分赛道热度提高

界面新闻记者 | 武冰聪

界面新闻修改 | 任雪松

2025年的双十一促销比从前继续时间更长一些。依据天猫页面信息，双十一促销仍将继续三天。就现在电商渠道现已发表的数据来看，前期运动野外产品的出售状况较为可观。

据第三方电商数据组织久谦中台发布的《双11大促首阶段剖析》陈述，2025年双十一期间，运动野外职业坚持爆发式增加，天猫正式开卖后，斐乐、耐克、lululemon成交快速破亿。

第三方陈述显现，2025年顾客关于体育野外产品的购买志愿超越上一年，这在部分品牌的出售数据中有所表现。10月20日，天猫双十一正式开端，昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA、Helly Hansen、GOLDWIN、icebreaker等运动野外品牌，开卖1小时超越上一年4小时。

此外，迪桑特、亚瑟士、Puma、麦瑞克、探路者、乐飞叶、威尔胜、猛犸象、BURTON、UTO、X-BIONIC等头部运动野外品牌成交同比高双位数增加。

从天猫发布的半程榜单来看，品牌方面，斐乐、阿迪达斯、耐克位列销量前三甲。

2025双十一前半程野外运动品牌出售榜图片来历：天猫

界面新闻记者整理此前两年天猫双十一运动野外品牌出售榜发现，头部品牌的客群依然安定，国产品牌和海外品牌各有受众。值得注意的是，近三年“霸榜”的品牌尽管位次有少许改动，但都是顾客了解的老面孔。

2024年天猫发布的双十一运动品牌出售前5名分别是耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏；2023年的排行则是耐克、斐乐、安踏、阿迪达斯、李宁。

近三年双十一天猫运动野外品牌出售榜前五名存在高度类似/图片来历：天猫

除了上述头部品牌，本年双十一期间，肩部、腰部野外品牌愈加重视细分商场的商业机会。本年10月底以来，全国多地气温低于上一年同期，冰雪运动配备遭到欢迎。大促期间，天猫单板滑雪板、滑雪服类目成交同比增加超20%，Burton双11期间成交同比增加超300%。

另一个在细分赛道找到商机的事例则是功用性内衣。UTO、X-BIONIC、icebreaker、Playto等品牌打出面料晋级的卖点，让顾客关于“小而美”的运动必需品愈加重视。据了解，上述品牌的功用性内衣双十一期间均获得成交同比三位数增加。

全体来看，到10月31日，天猫野外鞋服品类同比高双位数增加，冲锋衣成交同 移动端投注比增加超20%、羽绒服成交同比增加超60%、功用内衣成交同比增加超30%。

2025年双十一运动品牌的商场行情好像比从前更炽热一些，从当时的商场环境来看，运动野外配备畅销遭到了几重要素的影响。

首先是产品价格下降关于顾客的吸引力。中信证券剖析指出，2025年双十一各渠道大促发动节点再度提早。优惠力度上，渠道促销力度与上一年同期保持安稳；在运动野外细分品类中，叠加渠道满减、品类券以及店肆券后，运动品牌促销产品扣头约在5—7折。

此外，野外运动继续展开，参加人群增多带动消费需求提高。2025年10月，国家体育总局体育经济司发布《我国野外运动工业展开陈述（2024-2025）》。陈述显现，我国野外运动参加人数打破4亿人。

野外运动商场潜力有用开释，到2025年6月底，我国野外运动相关企业已达33.5万家，其间2025年上半年新增注册企业约2.4万余家，反映出商场对职业远景继续看好。

在消费项目上，冰雪、山地、水上等野外运动项目参加度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目重视度较高。

这份最新发布的陈述显现，我国野外运动工业正处于加快展开期，滑雪、铁人三项等本来专业的项目逐步走向大众化，大众参加量基数小但增速快，新“入坑”的运动爱好者会先选择配备再展开运动练习。

另一方面，本年双十一期间粤港澳大湾区全运会开幕。四年一度的大型体育盛会期间，运动品牌得到了高曝光。“海南省队服有海岛风”“黑龙江队服合适大高个的气质”，网友自发研讨起五颜六色的各省代表团服装来自什么品牌，具有怎样的规划。

界面新闻计算发现，安踏、李宁、卡尔美、361°、特步、安吉纳、艾图爱、海尔斯等国内外品牌在全运会开幕式的运动员进场典礼上露脸，各品牌也在此期间经过交际媒体进行传达。

本年以来，李宁、361°、鸿星尔克等多家运动品牌入驻即时零售，千平空间的运动超品店成为零售新业态，运动品牌在不断想出新办法接近顾客。一年一度的双十一电商大促则是品牌必争之地，就现在的揭露数据来看，运动野外赛道仍有增加空间。